y como mejorar el rendimiento de ellos.
- ¿Qué webs pueden tener publicidad?
- ¿Cuanto se puede ganar?
- ¿Qué proveedores de publicidad hay?
- ¿Como funciona AdSense?
- ¿Como funciona Tradedoubler?
- AdSense vs Tradedoubler
- Qué son los enlaces profundos
- Pago por reviews
Mucha gente tiene un blog o una web y en un momento determinado decide sufragar los gastos que éste le genere con algo de publicidad. Dependiendo de la calidad del blog, y del número de visitas, estos ingresos por publicidad pueden dar para algo más que sufragar los gastos. Y ahí es donde al profano le asaltan las dudas, que yo intentaré solventar aquí...
1. ¿Qué webs pueden tener publicidad?
Toda web puede tener publicidad, pero hay que tener en consideración ciertas reglas de sentido común. Una web que ofrezca contenidos piratas o underground deberá buscar sistemas poco habituales de publicidad. Los grandes no trabajan con sitios de este tipo. Lo mismo pasa con webs que sean de contenido para adultos, que inciten a la violencia, a cometer actos ilegales, etc...
Ahora, si la web donde queremos poner publicidad es de un tema de moda, legítima, y que tenga muchos seguidores, los operadores de publicidad no pondrán ninguna pega a trabajar con vosotros.
Hay que tener especial cuidado de no solicitar los servicios de estos proveedores de publicidad antes de tiempo. Es decir, cuando la web
- aún no está acabada
- aún no tiene artículos o contenido
- apenas tiene visitas
2. ¿Cuanto se puede ganar?
Esta es la pregunta del millón. Y si se supiera y fuera fácil, todo el mundo triunfaría en esto de la publicidad. Si quieres una medida, hay una regla no escrita, que dice que se gana de media 1 USD (dólar) por cada 1.000 visitas. Pero lo cierto es que depende mucho del tema de tu web. Conozco webs con 200 visitas al día que generan 1 euro de media. Sí es verdad que a más visitas, generalmente más ingresos, y de ahí la obsesión por el PageRank, ya que se supone que cuanto más PageRank, más visitas te envía Google.
Pero realmente hay que darse cuenta que lo realmente importante es el número de visitas, y más si estas son de calidad, es decir, vienen sabiendo lo que van a encontrar. Por esta razón, en torno a las webs, se recomienda crear comunidad, que las visitas puedan comentar los artículos, etc... Y para eso es necesario ser constante escribiendo y generar contenidos de calidad.
3. ¿Qué proveedores de publicidad hay?
Hay muchos y funcionan de forma diferente. Yo enumero unos cuantos
- http://www.google.com/adsense
- http://www.tradedoubler.es
- http://www.netfilia.com
- http://www.exponsor.com
- http://www.impresionesweb.com
- http://www.paypopup.com
También he probado Zanox, pero confieso que estoy teniendo muy mala experiencia con ellos. Apenas genera ingresos. Aunque Zanox es el pez que se muerde la cola. Como genero pocos ingresos, trabajo poco con ellos, y como trabajo poco, pues genero menos ingresos.
Ahora en los puntos siguientes os voy a hablar de los que conozco.
4. ¿Como funciona AdSense?
Google tiene un sistema de publicidad contextual. Pero es dual, es decir, tiene AdWords para el anunciante, y AdSense para el que quiere poner publicidad en su web. La parte que a nosotros nos interesa es AdSense.
Google nos da un código que debemos introducir en nuestra web en el hueco donde queremos mostrar la publicidad. En base al contenido que haya en esa página, así se mostrará la publicidad, que estará relacionada con el texto que hay. De ahí que sea tan importante introducir textos descriptivos y no sólo imágenes y fotos. Hay anunciantes de AdSense que pagan por impresiones, pero la mayoría pagan por click. Hay políticas muy serias para evitar el fraude.
Dependiendo del hueco que tengamos, podemos elegir anuncios de uno u otro tamaño, definir los colores del texto, de los enlaces, del fondo, etc... el tamaño de la letra e incluso hasta la fuente, de forma que la publicidad se integre con nuestro site perfectamente. Los anuncios también pueden ser gráficos (banners) o incluso vídeos.
AdSense tiene un filtro para poder descartar anunciantes que no nos interesan, como por ejemplo, porque sean competencia directa nuestra. También tienen bloques de vínculos, publicidad para sites hechos para móviles, o para intergrar el buscador de google dentro de tu site.
Es un buen sistema, pagan bastante, y tiene una ventaja. Una vez puesto, no tienes que estar encima introduciendo las nuevas campañas, o los nuevos anunciantes, o qué banner va mejor para cada artículo, porque todo eso lo gestiona él sólo. En este sentido da muy poco trabajo.
En España, creo recordar, que el pago mínimo es de 70 EUR.
5. ¿Como funciona Tradedoubler?
Tradedoubler también tiene un sistema de publicidad contextual, pero la verdad es que no lo he probado. Lo que sí he probado es el sistema tradicional de campañas. Esto es, cuando un anunciante nuevo entra en Tradedoubler, a través de un panel de control, ves los detalles, y cuanto pagan por click, comisión por venta, etc... y puedes solicitar mostrar banners de ese anunciante. El anunciante, aprueba o rechaza tu web. Si cree que el público que visita tu blog es acorde a su público objetivo, te acepta. A partir de ese momento están disponibles una serie de elementos gráficos, y enlaces profundos a los productos del anunciante que puedes poner en tu web.
El código que debes introducir en tu web se genera automáticamente dependiendo de los recursos seleccionados. Esto hace que cuando un internauta visita tu sitio, y pincha en uno de esos banners, en su ordenador se guarde una cookie indicando que viene de tu web mediante un identificador de usuario. Todo eso es transparente tanto para ti, como para el internauta.
El tema es que si en 45 días (o el periodo que el anunciante haya fijado) el internauta vuelve a la tienda online y compra un producto, la tienda verá que hay una cookie que ha puesto anteriormente donde figura que ha llegado allí desde tu web, y por tanto la venta genera la comisión acordada.
Todos esos pagos se van acumulando y cuando se alcanza 50 euros te envían la trasferencia.
6. AdSense vs Tradedoubler
AdSense tiene muchas ventajas, sobre todo de cara al pequeño anunciante y las webs de ámbito local, ya que a través de este medio todos los anunciantes locales tienen cabida. Por ejemplo, si tu blog es de un tema muy localizado, e temas que se salen de los clásicos de la publicidad de internet, que hable de una región, de agricultura, de manualidades o cualquier otro tema, pues AdSense tiene más presencia, y generarás mas ingresos.
Tradedoubler tiene entre sus anunciantes a los grandes: FNAC, La Casa del Libro, casi todas las agencias de turismo, vuelos, hoteles, etc... Por tanto, si tu web es de libros, de música, de turismo, etc... te interesará hacer una mezcla. El inconveniente que tiene Tradedoubler, es que si quieres afinarlo, y en tu web, los artículos son de temática diversa, tendrás que personalizar cada artículo con la publicidad que lo acompaña. Una de las cosas que mejor funciona en publicidad son los enlaces profundos, y con Tradedoubler se pueden hacer, pero implica trabajárselo mucho. Sin embargo son de lo que más comisiones generan.
7. Qué son los enlaces profundos
Bien, en una web un enlace a otra página es casi equivalente a una recomendación. Cuando hablamos bien de algo porque nos ha gustado, es frecuente poner un enlace hacia allí. Así por ejemplo, si yo he estado en un hotel en Toledo que me ha gustado mucho, cuando hablo del hotel en cuestión puedo poner un enlace directo.
Pero puede resultar que el hotel en cuestión, esté dentro de un programa de afiliación como Tradedoubler, a través de atrápalo, o de viajar.com, o cosas así. Así que encima del nombre del hotel, en lugar de poner el enlace directo, se pone el enlace de afiliación que nos da Tradedoubler. Para el internauta es igual, ya que cuando pincha en el enlace va al mismo sitio, sin embargo, al hacerlo de la segunda forma, nos identifica como origen de la posible venta, y en caso de que se produzca, nos genera la consiguiente comisión.
Este sistema implica que cada vez que escribimos recomendado algo, miremos si podemos promocionarlo a través de Tradedoubler, y generar el enlace profundo con los códigos que éste nos da. Bastante trabajoso.
La gran ventaja de este sistema es que no es necesario llenar una web de banners para obtener unos pocos ingresos. Pero esto sí, que vuestro ánimo de lucro no os traicione. El internauta no es tonto, y sabrá si vuestra web está unicamente construida para obtener ingresos mediante publicidad o no. Usad este sistema para recomendar sólo cosas que vosotros comprarías. No engañéis a nadie.
8. Pago por reviews
Últimamente se está poniendo muy de moda el pago por reviews. Y es algo que no me gusta. ¿Exactamente qué es esto? Anunciantes que pagan a bloggers por analizar un producto. La realidad es que el blogger generalmente pone el producto por las nuves, no sea que el anunciante no le mande más reviews.
Cuando el artículo está patrocinado y así se indica en el post, bueno, no es tanto engaño. Sobre todo si el blogger intenta ser objetivo y simplemente se limita a enumerar pros y contras del producto analizado. Eso le puede dar un espíritu crítico, a veces muy valorado por la blogosfera.
Pero cuando la review, no se indica que está patrocinada por ningún lado, el blogger recomienda algo que nunca lo querría para sí o al menos a ese precio, e intenta convencer al personal de que ese producto es lo mejor, hacen que se pierda la esencia misma de internet convirtiéndola en algo con lo que se puede mercadear. Desgraciadamente este tipo de reviews cada vez se estilan más. Gracias a Dios se les ve venir de lejos y esas páginas mueren en breve.
Al principio, la compra/venta de reviews se venía haciendo el foros, como forobloggers, pero de un tiempo a esta parte han surgido empresas que hacen de intermediarios entre anunciantes y anunciadores, dotando de un poco de orden a este mundo, y otrogando un ranking a los redactores de reviews. Cobran más, cuanto más impacto tienen sobre otros, y mejores reviews hagan.
Algunas webs de pago por reviews son:
No conozco ninguna, así que no puedo opinar sobre su funcionamiento interno.
Si has llegado a este artículo con dudas, espero haberte aclarado algunas cosas. Y te animo a que analices tu web y te animes a rentabilizarla, siempre, eso sí, por favor, siguiendo unos ciertos cánones éticos y estéticos, para que internet no se convierta en un gran anuncio gigante y sea un campo de batalla por la publicidad.
CUANTOS ANUNCIOS POR PÁGINA DE ADSENSE, CÓMO MEJORAR EL RENDIMIENTO
Siempre me he dedicado a cumplir las recomendaciones que envían por correo electrónico la gente de Google. Como aceptar anuncios tanto de texto como imagen (o rich media), utilizar los tamaños que reciben más clics (según ellos), o incluir 3 anuncios por página.
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LOS TAMAÑOS DE ANUNCIO MAS RECOMENDADOS POR GOOGLE
Google realiza estudios asiduamente sobre patrones de uso web.
En este caso he encontrado información sobre los tamaños de anuncios. Según las estadísticas que nos facilitan sobre el comportamiento de los navegantes los siguientes tamaños de anuncios aportan una mayor efectividad.
- rectángulo grande de 336 x 280
- rectángulo mediano de 300 x 250
- skyscraper horizontal de 728 x 90
- skyscraper ancho de 160 x 600
Google habla sobre la efectividad con el término CTR, expresado en porcentaje. (clicks / visitas x 100)
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Me he cuestionado la realidad del tercer punto. Me baso en que cuanto más anuncios tengas en tu página más probabilidad hay de recibir clics en anuncios peor pagados:
Tanto el sistema de búsquedas a través de google.com como el sistema de publicidad de contenido, o red de display, muestra por orden los anuncios que mas pagan a los que menos. Es por ello, que creo que hay que encontrar un compromiso entre número de anuncios y clics recibidos.
Imaginemos que contamos con dos banners de 160×600 píxeles mas uno de 300×250 píxeles. En el primer caso nos entran 5 anunciantes, y en el segundo entre 1 y 3 anunciantes. La suma sale a unos 12 anunciantes de media por pantallazo.
- Si por decir algo estamos mostrando anuncios que se pagan entre 1,5 y 0,1 euros el clic (ya sabéis que el CPC va en función del momento del día y de las campañas de los anunciantes) tenemos una media de 0,8€ por anuncio visitado.
- Si reducimos la cantidad de anuncios a la mitad y solo mostramos los que valen entre 1,5€ y 0,6€ tendremos una ganancia media de 1,05€ el clic
La cuestión es estudiar el patrón de comportamiento de vuestros visitantes y valorar si os sale a cuenta tener tanto anuncio, o si de lo contrario, quitando algunos, y aun recibiendo menos clics, hacéis subir las ganancias gracias a un mayor CPC.
NUEVO CUADRO DE EVALUACIÓN DE GOOGLE ADSENSE
Después un de largo período de tiempo Google nos ha sorprendido con una nueva funcionalidad en el módulo Adsense.
La interfaz de control de Adsense ha incorporado un pequeño cuadro de evaluación donde recomienda seguir sus indicaciones para conseguir mas ingresos.
- Habla sobre los tamaños de anuncios mas recomendables.
- Comprueba que se tengan habilitados los anuncios de imagen / rich media.
- Analiza posibles errores de los rastreadores.
- Evalúa la velocidad de carga de la página.
- Y finalmente barre para casa y controla el uso de Google+ haciendo hincapié en el poder del marketing viral.
CURIOSIDADES: LAS PALABRAS MEJOR PAGADAS DE ADSENSE (2)
Para los inquietos de Adsense, que se preguntan qué palabras son las mejor pagadas, o qué sectores de mercados tienen mejor CPC. En la web de Wordstream han hecho unos estudios estadísticos y han facilitado este gráfico.
1: Seguros
2: Préstamos
3: Hipotecas
4: Abogados
5: Crédito
6: Abogados (sinónimo)
7: Donaciones
8: Estudios
9: Hosting
10: Quejas
11: Llamada de conferencia
12: Comercio
13: Software
14: Recuperación
15: Transferencias
16: Gas y Electricidad
17: Clases
18: Rehabilitación
19: Tratamiento
20: Sangre de cordón umbilical
2: Préstamos
3: Hipotecas
4: Abogados
5: Crédito
6: Abogados (sinónimo)
7: Donaciones
8: Estudios
9: Hosting
10: Quejas
11: Llamada de conferencia
12: Comercio
13: Software
14: Recuperación
15: Transferencias
16: Gas y Electricidad
17: Clases
18: Rehabilitación
19: Tratamiento
20: Sangre de cordón umbilical
